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打造“乐在莱西”旅游品牌 推进城市形象宣传

来源:人民网-体育频道  2019年03月15日14:59

“琴”南香
“琴”南香

2017年以来,莱西市紧紧围绕市委、市政府“1+5+4”的目标体系,以建设国际休闲旅游目的地为目标, 深入贯彻“旅游+”发展理念,加快发展休闲旅游产业,丰富完善旅游产品体系,河湖山水一体的旅游框架基本搭建,通过打造“乐在莱西”旅游品牌,推进城市形象宣传,获评“全国最美生态旅游示范市”、“中国十大品质休闲小城”。

培育“乐在莱西”品牌,促进旅游业提档升级

莱西市围绕市委、市政府战略部署,抓住青岛2015世界休闲体育大会的成功举办为莱西的经济和各项事业发展带来的巨大变化和契机,提出了打造“乐在莱西”旅游品牌的思路。为促进旅游业提档升级,形成具有本市特性和竞争力的旅游产业体系,中共莱西市委、莱西市人民政府于2017年8月正式印发《“乐在莱西”品牌培育工作实施方案》,明确了打造“乐在莱西”品牌的指导思想、工作目标、工作任务、保障措施等内容,成立了由市级主要领导任组长的“乐在莱西”品牌培育工作领导小组;市财政每年安排专项工作资金,并且把“乐在莱西”品牌培育工作纳入2018年市委、市政府重点工作并计入各镇(街道、经济开发区)及相关部门的目标考核内容。

举办节庆、赛事活动,丰富“乐在莱西”品牌内涵

按照市委、市政府举办休闲文体活动、培育“乐在莱西”品牌载体的工作目标,莱西去年举办了包括草莓采摘节、农耕文化节、梨花节、葡萄采摘节、大枣采摘节、2017青岛·莱西大沽河国际休闲节、莱西首届龙虾节暨第三届休闲美食节等几十个节庆活动,以及姜山湿地马拉松比赛、环莱西湖自行车赛等规模较大的体育赛事,吸引了青岛周边众多游客和参赛者到莱西体验休闲旅游的乐趣,丰富了“乐在莱西”生活欢乐、享受欢乐、追求欢乐的品牌内涵。

加强“乐在莱西”宣传,塑造莱西品牌形象

莱西市以“乐在莱西”旅游品牌为主线,深入挖掘本地休闲、旅游、文化等资源,制作“乐在莱西”旅游宣传片,通过全市景区、酒店以及省内外多个媒体统一投放,提升“乐在莱西”的知名度和吸引力。为突出形象包装,推进“乐在莱西”旅游营销,莱西市旅游局在官方微信、网站、大众网等媒体发布《“乐在莱西”品牌形象标识和宣传口号征集公告》,公开征集品牌标识及宣传口号,力图突出莱西特色,形成“乐在莱西”品牌印象。

在媒体宣传营销方面,莱西市围绕“乐在莱西”品牌、自驾游、研学游、重点节庆活动等主题,采用空中电波宣传旅游,通过青岛经济广播FM102.9、莱西电台实时报道活动资讯、征集自驾游车友、播报景区活动、推介专题,开展深度观察、线路推介、直播采访等立体式宣传;与青岛QTV-4《开心旅游》栏目合作,录制播放体验式的旅游节目,并利用QTV-4网络电台、微信平台同步推介莱西景区;此外,通过联合推介、资源置换、活动营销、共建共享、有偿使用等方式,整合市内市政、路政、地产、媒体等资源,加强莱西城市旅游形象推广和旅游产品推介,如在城市主要道路以及人流量大的道路两侧投放道旗广告、在莱西北站等高铁站投放形象宣传广告等。通过举办重大旅游节庆活动和立体式媒体宣传,进一步提升“乐在莱西”品牌品质,将“乐在莱西”品牌建设成世界知晓、全国有名的旅游品牌,将莱西建设成为国际休闲旅游目的地。

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(责编:马翼、张帆)




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